«SEO ist nicht tot - es hat nur neue Nachbarn bekommen»

Wer heute nach einer Agentur, einem bestimmten Produkt, Artikel oder einer spezifischen Dienstleistung sucht, tippt immer seltener nur zwei Keywords bei Google ein. ChatGPT, Gemini und andere KI-Systeme liefern fertige Antworten direkt auf den Bildschirm, ohne dass man lange nach diesen suchen muss.

Genau darüber haben wir mit Clara Bercher gesprochen. Als Social Media Specialist bei SR-STUDIOS befasst sie sich intensiv mit Google, Social Media Plattformen und den neuen Logiken der KI-Suche. Die entscheidende Frage dabei: Wie müssen wir Texte, Blogartikel und Landingpages auf unserer Website heute gestalten, damit wir nicht nur bei Google ranken, sondern von KI-Systemen auch richtig verstanden und zitiert werden?

SEO bleibt. GEO kommt dazu.

«Viele Personen denken sofort, dass SEO ausgedient hat, sobald ein neues KI-Tool auftaucht», erzählt Clara. «Aber GEO ist kein Ersatz, sondern das nächste Kapitel für unseren Website Content.»

SEO (Search Engine Optimization) sorgt weiterhin dafür, dass Unternehmensseiten auffindbar, gecrawlt und indexiert werden. Das bedeutet, Suchmaschinen besuchen die Website, lesen die Inhalte und speichern diese in ihrer Datenbank, damit sie in einzelnen Suchergebnissen auftauchen. Das liefert der Suchmaschine die technische Basis und eine Liste relevanter Links.

GEO (Generative Engine Optimization) setzt genau dort an, was danach passiert: Die KI liest diese Daten und baut daraus direkt eine eigene Antwort für User. Gutes SEO bildet nach wie vor das Fundament. Doch GEO entscheidet jetzt darüber, ob Marken, Blogartikel oder Leistungsseiten in der KI-Antwort als Quelle zitiert und empfohlen werden.

Content muss nicht nur gefunden, sondern verstanden werden

«Stell dir vor, eine KI soll aus einem 2’000 Wörter langen Text eine konkrete Frage beantworten. Je unübersichtlicher der Text aufgebaut ist, desto eher fällt er durchs Raster», so Clara.

Für sie spielt bei Website Texten die sogenannte LLM-Readability die zentrale Rolle. Large Language Models, also KI Bots, lesen Texte nicht zeilenweise durch, sondern scannen Ankerpunkte wie Seitentitel, Meta Descriptions und Überschriften. Daher sollte man in Texten auf folgendes achten:

• Short Answer First
  Die wichtigste Information des Textes gehört an den Anfang einer Seite oder eines Abschnitts.
• Chunk Relevanz
  Jeder Absatz sollte eine klare Idee enthalten und auch ohne den restlichen Artikel als eigenständiges Informations-Häppchen funktionieren.
• Klare Hierarchien
  Überschriften (H1, H2, H3), Bulletpoints und Datentabellen helfen KI Modellen, die Website Inhalte blitzschnell zuzuordnen.

Niemand braucht mehr künstlich aufgeblähte SEO Textwüsten vollgestopft mit Keywords. Eine hohe Informationsdichte auf der Seite gewinnt.

Von starren Keywords zu echten Fragen

«Auch bei der Keyword Recherche für neue Unterseiten lohnt sich ein Perspektivwechsel», betont Clara. «Denn Menschen suchen auf Websites und in KI Tools selten in perfekten Keyword Kombinationen. Sie stellen konkrete Fragen.»

Nehmen wir ein klassisches Beispiel aus dem Agenturalltag: Früher hat man eine Unterseite starr auf das Keyword «SEO Agentur Basel» optimiert und den Begriff möglichst oft im Text untergebracht. Wer heute aber echten Mehrwert für Mensch und KI schaffen will, fragt sich: Was will die Person dahinter eigentlich wirklich wissen?

Mögliche Fragen sind dann: «Was kostet eine professionelle SEO Beratung für KMUs? Brauche ich als B2B Unternehmen überhaupt SEO oder lohnt sich GEO mehr? Wie unterscheidet sich KI Suche von der klassischen Google Suche?»

Genau diese Fragen gehören als klare Zwischenüberschriften in die Webtexte – direkt gefolgt von einer präzisen Antwort. Wenn die Blogartikel und Ratgeber Seiten solche echten Fragen direkt beantworten, greift die KI diese Inhalte dankbar als verifizierbare Quelle auf. Kombiniert mit echten Praxiserfahrungen, Zahlen und Belegen entsteht damit Website Content, dem Menschen wie Maschinen vertrauen.

Wer bist du eigentlich? Der Brand Identity Block

«Eine KI empfiehlt deine Marke oder deine Website nur dann, wenn sie genau versteht, wofür du stehst», sagt Clara.

Hier kommen sogenannte Brand Identity Blocks ins Spiel: präzise, strukturiert formulierte Beschreibungen des Unternehmens auf der «Über uns»-Seite, in Social Media Profilen oder Branchenverzeichnissen. Sie verknüpfen die Marke im semantischen Netz eindeutig mit ihren Fachthemen, Leistungen und Werten.

Claras Tipp für den eigenen Reality Check: Wenn jemand ChatGPT bitten würde, ein Unternehmen basierend auf der Website in drei Sätzen zu beschreiben – würde die Antwort stimmen? Und woher wüsste die KI das?

Der Quick Check für deinen nächsten Website Content

Am Ende geht es bei GEO nicht darum, komplizierter zu schreiben, sondern die Website Inhalte strukturell präziser aufzubauen.

Claras Empfehlung für das nächste Text Update auf der Website:

• Crawlbar & Indexiert?
  Kann die KI die Website technisch überhaupt erfassen?
• Short Answer first?
  Steht die Antwort auf die Suchintention direkt oben beschrieben?
• Eigenständig?
  Funktionieren die einzelnen Absätze als eigenständige Informations-Häppchen?
• Konkret?
  Liefert die Seite echte Fakten und eigene Erfahrungen statt austauschbarer Floskeln?

Die wichtigste Erkenntnis bleibt: Wir schreiben Website Texte und Blogartikel weiterhin primär für Menschen, aber wir bauen sie so clever, dass Maschinen und KI Systeme sie genauso mühelos verstehen, verarbeiten und als Quelle zitieren können.