How to: LinkedIn Newsletter

LinkedIn ist längst nicht mehr nur eine Plattform für die Jobsuche, Unternehmensupdates und Networking. Die Grenzen zwischen Social Media, Blog und Newsletter verschwimmen immer stärker und genau hier kommt der LinkedIn Newsletter ins Spiel.

Das Feature gibt es zwar bereits seit einigen Jahren, doch gerade für Unternehmen, Expert:innen und Personal Brands wird es immer interessanter. Der Grund: Fachwissen lässt sich direkt dort teilen, wo die eigene Community bereits aktiv ist.

Die Idee dahinter klingt simpel: Warum Menschen erst auf eine Website holen, wenn man ihnen wertvolle Inhalte direkt dort liefern kann, wo sie sowieso schon unterwegs sind? 

Doch genau hier wird es spannend. Denn ein LinkedIn Newsletter ist zwar ein starkes Content-Tool, aber ist er wirklich ein Ersatz für einen eigenen Blog oder einen klassischen Newsletter? Die kurze Antwort: Nein. Er erfüllt einfach eine andere Aufgabe.

Und genau deshalb lohnt sich ein genauer Blick darauf, welche Rolle LinkedIn Newsletter, Corporate Blogs und eigene Newsletter im Content-Marketing spielen.

Was ist ein LinkedIn Newsletter eigentlich?

Der Name sorgt etwas für Verwirrung. Denn ein LinkedIn Newsletter funktioniert nicht wie ein klassischer Newsletter, den du über ein eigenes E-Mail-Marketing-Tool an deine Abonnent:innen verschickst.

Vielmehr handelt es sich um eine Publishing-Funktion innerhalb von LinkedIn: Du veröffentlichst längere Artikel direkt innerhalb des LinkedIn-Ökosystems und deine Community kann diesen Inhalten folgen. Sobald eine neue Ausgabe erscheint, erhalten deine Abonnent:innen Benachrichtigungen innerhalb von LinkedIn und teilweise zusätzlich per E-Mail – solange sie die Benachrichtigungen aktiviert haben.

Der grösste Vorteil: Die Einstiegshürde ist extrem niedrig. Deine LinkedIn Follower bekommen beim ersten Posten automatisch eine Einladung zu deinem Newsletter geschickt und können diese mit einem Klick annehmen. Niemand muss zuerst ein Formular ausfüllen oder seine E-Mail-Adresse eingeben. Aber: Diese automatische Einladung wird nur ein einziges Mal pro Follower versendet.

Um einen LinkedIn Newsletter erstellen zu können, muss die Funktion für dein Profil oder deine Unternehmensseite freigeschaltet sein. LinkedIn aktiviert diese Möglichkeit abhängig von verschiedenen Faktoren wie Aktivität, Community-Grösse und regelmässiger Veröffentlichung von Inhalten.

Ist die Funktion verfügbar, lässt sich der Newsletter direkt über den LinkedIn-Beitragseditor einrichten. Dort können Titel, Beschreibung, Erscheinungsrhythmus und das visuelle Erscheinungsbild festgelegt werden.

LinkedIn Newsletter, Blog oder eigener Newsletter? Wo liegt der Unterschied?

Auf den ersten Blick sehen die drei Formate ziemlich ähnlich aus. Alle können längere Inhalte transportieren und Wissen teilen. Trotzdem verfolgen sie unterschiedliche Ziele.

Warum wir bei SR-STUDIOS trotzdem auf unseren Chitchat Blog setzen

Jetzt könnte man sich fragen: Wenn der LinkedIn Newsletter doch so praktisch ist – warum veröffentlichen wir diesen Artikel dann nicht einfach dort?

Die Antwort: Weil unser Ziel nicht nur Reichweite ist. Reichweite ist wichtig. Aber nachhaltiger Content braucht ein Zuhause.

1. Wir wollen nicht nur Aufmerksamkeit, sondern langfristige Sichtbarkeit
   Ein LinkedIn Newsletter lebt innerhalb der Plattform. Unser Chitchat Blog lebt auf unserer Website.
   Wenn wir Zeit in einen ausführlichen Fachbeitrag investieren, möchten wir, dass dieser Inhalt auch über Suchmaschinen gefunden wird und langfristig neue Menschen erreicht.
   Denn ein guter Artikel verschwindet nicht nach drei Tagen aus dem Feed.
2. Wir wollen unsere Community selbst aufbauen
   LinkedIn ist eine starke Plattform – aber am Ende bleibt sie eine Plattform, die jemand anderem gehört.
   Follower und Newsletter-Abonnent:innen auf LinkedIn sind wertvoll. Trotzdem haben wir keinen direkten Zugriff auf diese Kontakte.
   Unsere eigenen Newsletter-Abonnent:innen hingegen haben sich bewusst entschieden, mit uns in Kontakt zu bleiben.
   Das macht den Unterschied zwischen Reichweite und echter Beziehung.
3. Wir wollen Inhalte so gestalten, wie sie zur Marke passen
   Auf LinkedIn gibt es klare Grenzen: Layout, Struktur und Nutzer:innenführung sind vorgegeben.
   Auf unserer Website können wir Geschichten anders erzählen:
   Mit passenden Bildern, weiterführenden Inhalten, Cases, Services und genau der User Journey, die zu uns passt.

Unser Fazit: Kein Entweder-oder, sondern ein Zusammenspiel

Der LinkedIn Newsletter ist kein schlechteres Format. Ganz im Gegenteil: Für viele Unternehmen und Personal Brands kann er ein richtig starkes Werkzeug sein. Aber er ersetzt nicht den eigenen Blog und auch nicht den eigenen Newsletter.

Unsere Lieblingskombination? Website als Zuhause. LinkedIn als Verstärker. Newsletter als direkte Verbindung.

Unser Chitchat Blog ist der Ort, an dem unsere Gedanken, Learnings und Trends langfristig bleiben. LinkedIn hilft uns dabei, diese Inhalte sichtbar zu machen. Und unser Newsletter bringt sie direkt zu den Menschen, die wirklich daran interessiert sind.

Denn am Ende geht es nicht nur darum, irgendwo Inhalte zu veröffentlichen. Es geht darum, Beziehungen aufzubauen und strategisch zu denken.

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